飲食店のInstagramアカウントの作り方【お店の紹介文・プロフィールの作り方も解説】

飲食店のInstagram(インスタグラム)のアカウントの作り方を知りたい！プロフィールページの作り方や投稿内容のアイデアも教えて！

本記事ではこんな悩みを解決します。

飲食店がInstagram(インスタグラム)運用を行う際、アカウントの作り方や、作った後は何をするべきかわからなくなってしまう人も少なくないでしょう。

プロフィールページやお店の紹介文など正しいアカウントの作り方を知っておかないと、Instagram(インスタグラム)運用を行っても、飲食店への集客効果が薄れてしまいます。

そこで本記事では、飲食店がInstagram(インスタグラム)運用を行う上で、アカウントの作り方や、プロフィールの設定方法などを解説した上で、おすすめの運用代行サービスを紹介します。

飲食店がInstagramを始めるべき理由

まずは飲食店がInstagramアカウントの運用を始めるべき理由を2つ解説します。

なぜSNSで情報発信を行う方がいいのか、具体的に知りたい人は参考にしてみてください。

それぞれ順番に見ていきましょう。

多くのユーザーが店舗探しにInstagramを活用している現状

Instagramを始めるべき理由の1つ目は、多くのユーザーが飲食店を探す際にInstagramを探していることです。

当サイトがSNSで飲食店を探したことのある18～28歳の男女(Z世代)1,012人に独自調査を行ったところ、飲食店を探す際に最もよく利用するSNSはInstagramであることがわかりました。

利用する人が多かったのはInstagram(52.2%)、TikTok(15.3%)、食べログやホットペッパーなどのグルメサイト(9.8%)の順となっており、Instagramが圧倒的に多いことがわかります。

また、飲食店選びを行う際、参考にするアカウントについて調査を行ったところ、店舗の公式SNS(53.3%)、インフルエンサー(46.7%)とインフルエンサーの投稿よりも店舗の公式アカウントを参考にする人が多いこともわかりました。

Instagramを利用して気になる店を探し、実際に来店する流れが特に若年層においてできあがっていることから、集客力を強化したい飲食店は、Instagramによる情報発信を行うべきです。

写真で料理や雰囲気を伝えられるため来店前の期待値を上げやすい

Instagramを始めるべき理由の2つ目は、写真や動画で料理や店内の雰囲気を伝えられるため、来店前の期待値を上げやすいことです。

先ほど紹介した調査では、グルメサイトを見なくなった理由やSNSを参考にする理由も合わせてZ世代へ質問しています。

その結果、グルメサイトを見なくなった理由として「雰囲気が伝わりづらい(18.0%)」、「動画やSNSの方がリアルに感じる(16.8%)」、「情報が古く感じる(16.7%)」といった理由が多くを占めていました。

一方、SNSを参考にする理由としては、「お店の雰囲気や店内の様子が伝わるから(45.7%)」、「料理の見た目や量がわかりやすいから(44.7%)」といった理由が多数寄せられました。

このように、SNSの方が料理や店内の雰囲気が写真や動画などでわかりやすく、来店前に「どのような体験ができるか」を具体的に想像できる顧客が多いことがわかります。

来店前の期待値を高められれば、実際に店舗を訪れてくれる可能性も高くなります。投稿を見たユーザーが来店してくれる可能性が高いため、飲食店はInstagramによる情報発信を行った方がよいでしょう。

飲食店のInstagramアカウントの作り方【アカウント開設】

ここからは飲食店のInstagramアカウントの作り方を順番に解説していきます。

まずはInstagramアカウントの開設方法を3ステップで解説します。

それぞれ順番に見ていきましょう。

1. Instagramアプリのインストールと新規登録

まずはInstagramアプリのインストールを行います。

Google PlayまたはApp Storeで「Instagram」と検索して、アプリをインストールしましょう。

インストールが完了したら、アプリを開いて「新しいアカウントを作成」へ進みます。

次にアカウントに紐づける連絡先を、電話番号またはメールアドレスのどちらか選択して入力します。

登録した連絡先に届いた認証コードを入力して「次へ」をタップしましょう。電話番号を登録した場合はSMS、メールアドレスを登録した場合はメールで認証コードが送られてきます。

ここまで完了したら次のステップへ進みましょう。

2. ユーザーネームの設定とプロフィール写真設定

次にアカウントの管理画面へログインするためのパスワードの入力と、ユーザーネームなどの登録を行います。

先ほどのアカウント作成画面の続きでパスワードの作成を求められます。

パスワードは6文字以上の文字または数字で作成するようにしましょう。

次に生年月日とフルネームを入力します。生年月日は公開設定を行わない限り、ユーザーには表示されないため、アカウント運用者のものを入力します。

名前はプロフィール画面に表示されるため、店名を入力するのがおすすめです。

次に入力を求められるユーザーネームは、アカウントにログインするためのIDとなる上に、プロフィール画面などに表示されるため、店名がわかるものに設定しましょう。

ただし、他のアカウントと重複しないようにする必要があるため、重複のエラーメッセージが出たら、末尾に数字を加えるなどして微調整を行います。

ここまで登録が完了したら、Instagramの利用規約やプライバシーポリシーへの同意を求められるため、必要に応じて確認を行い、「同意する」をタップしましょう。

次の画面で、プロフィール写真の追加を求められます。プロフィール写真には、店舗のロゴや店名、店舗外観などの写真を選択するのがおすすめです。

後からプロフィール写真を変更することもできるため、手元に画像データがない場合は、いったんスキップしてアカウント作成を完了させましょう。

3. ビジネスアカウントへの切り替え(飲食店カテゴリを選択)

前項まででアカウント作成自体は完了していますが、Instagramではアカウントの種類を切り替えることで広告出稿や詳細なエンゲージメント率分析機能などが利用できます。

個人アカウントからプロアカウント(ビジネスアカウント)へ切り替える手順を紹介します。

まずは、Instagramのホーム画面で右下のプロフィールアイコンをタップしましょう。

次に画面上部の「プロフィールを編集」から「プロアカウントに切り替える」を選択します。

カテゴリを選択する画面で、飲食店カテゴリをタップします。

そして、個人で情報発信を行うクリエイターアカウントか、店舗運営などを行うビジネスアカウントかを選択できるので、「ビジネス」アカウントを選択しましょう。

その後、連絡先の確認やFacebookとのリンク設定などを必要に応じて行えば完了です。

飲食店のInstagramアカウントの作り方【紹介文・プロフィール設定】

次に、飲食店のInstagramアカウントの作り方を紹介文とプロフィール設定の観点から解説します。

アカウントの紹介文やプロフィールをどのように設定すればよいか、コツを知りたい人は参考にしてみてください。

それぞれ順番に見ていきましょう。

店舗の紹介文は簡潔かつ魅力的に

紹介文はプロフィールページに掲載される、アカウントの自己紹介を行う文章です。

飲食店のアカウントであれば、店舗所在地や提供する料理のジャンル、コンセプトやセールスポイントを端的にまとめましょう。

紹介文はプロフィールページを訪れたユーザーが「もっと見る」をタップしない限り、4行までしか表示されません。

そのため、多くの紹介文を書いても見られない可能性が高いです。

そのため、最も伝えるべき店舗の場所やコンセプト、売りになるアピールポイントなどは冒頭でなるべく端的にまとめましょう。

URL欄に公式サイトや予約ページなど集客に繋がるリンクを掲載

InstagramのプロフィールページにはURLを掲載することが可能です。

ユーザーがURLをタップすればリンク先のページへ遷移できるため、店舗の公式サイトや予約ページへの導線として利用するのにおすすめです。

前段の調査結果で示したように、Instagramを見て店舗を訪れたいと考えるユーザーは多いため、来店意欲が芽生えた段階ですぐにプロフィールページから予約が行えると、離脱を防ぎやすくなります。

また、公式サイトや予約ページ、物販サイトなどリンク先として誘導したいページが多い場合は、lit.link(リットリンク)にリンク先をまとめてlit.linkのURLをInstagramのプロフィールページに掲載するのも一つの方法です。

連絡先や住所を設定しておき来店・問い合わせをスムーズに

Instagramに連絡先や住所を設定しておけば、店舗へ行ってみたいと考えたユーザーをスムーズに来店まで誘導できます。

連絡先や住所はビジネスアカウントの設定を行う際に登録可能です。

登録ができたら、プロフィールページに表示されます。

もし表示されていなければ、プロフィールページで「プロフィールを編集」から「プロフィール表示」を選択し、「連絡先情報を表示」の部分をタップしてオンにしましょう。

住所や連絡先がプロフィールに表示されることで、顧客の導線がスムーズになり、離脱を防ぎやすくなります。

飲食店のInstagramアカウントの作り方【開設直後の投稿内容アイデア】

続いて、飲食店のInstagramアカウントの作り方を、アカウント開設直後の投稿内容のアイデアの観点から解説します。

Instagramアカウントを作っても、まだスタートラインに立っただけなので、どんどん投稿を行って情報発信する必要があります。

とはいえ、何を発信すればよいかわからない人は、本章の内容を参考にしてみてください。

それぞれ順番に見ていきましょう。

店舗外観や看板メニューの写真で自己紹介

最初の投稿は、店舗の外観や看板メニューの写真とキャプションで自己紹介を行いましょう。

店舗外観の写真を投稿すれば、店舗の雰囲気を伝えることができる上に、近くを通りかかった人に見つけてもらいやすくなります。

また、看板メニューの写真を投稿すれば、その写真を見たユーザーの来店動機につながる可能性もあります。

これらの写真は、初めてSNS運用を行う人でも撮影・投稿が行いやすいため、最初の投稿にぴったりです。

そして、Instagramでは写真や動画と併せて、キャプションと呼ばれる文章も投稿できます。

「はじめまして。(出店地域)で新しく〇〇屋を開店しました！」などと自己紹介になるキャプションを加えれば、さらにわかりやすくなるでしょう。

スタッフ挨拶や開店準備風景など人柄がわかる投稿で親近感アップ

スタッフの挨拶や開店準備の風景など、店舗で働く人の人柄がわかる投稿を行うことで、投稿を見たユーザーが来店しやすくなる効果が期待できます。

例えば、開店前の打ち合わせ風景や内装工事が進んでいく様子など、店舗が徐々にできていく過程を投稿することで、親しみを持ってもらいやすくなります。

店長やスタッフの紹介をする投稿を行えば、どんな人が働いている店舗かわかるため、店に入りやすくなるユーザーもいるでしょう。

開店前からInstagram運用を始めている店舗の人はぜひ実践してみてください。

フォロワー第1号キャンペーン(先着でサービス等)でフォロー促進

フォローが速かった人に先着でキャンペーンを実施する投稿を行うことで、アカウント運用のスタートダッシュが可能です。

例えば、フォロワー第1号キャンペーンなどと銘打ち、人数または期間で区切ってキャンペーンを実施すれば、運用初期であってもフォロワーを集めやすくなるでしょう。

アカウント運用を始めたばかりの頃は、フォロワーも多くないため、投稿を見てくれる人も少ないです。

そのため、運用初期にフォローとリポストを行ってくれた人に、トッピングやサイドメニューを無料にするキャンペーンなどを行うことで、フォロワー増加とリーチ獲得が期待できます。

予算に余裕のある場合、このようなキャンペーンを行ってみるのもおすすめです。

飲食店がInstagramのアカウント作成後に準備すべきこと

本章では飲食店がInstagramのアカウント作成時に準備しておくとよいことを3つ紹介します。

これからアカウント作成を行う人は、本章で紹介することを先に実践してみてください。

それぞれ順番に見ていきましょう。

いくつかの写真・動画コンテンツを事前に用意しておく

アカウント運用を始めてからネタ切れを起こさないよう、事前に投稿用の写真や動画コンテンツを事前に用意しておくとよいでしょう。

開店前の店舗であれば、いつオープンするのか告知情報などのコンテンツを作成しておくとよいです。

Instagram運用を始める際、最初はモチベーション高く運用を行うものの、多くの人が途中で投稿する内容がなくなり、運用をやめてしまいます。

途中で更新を止めてしまうのは非常にもったいないので、投稿を継続できるようにあらかじめコンテンツのストックを用意しておくのがおすすめです。

可能であれば、先々のコンテンツの投稿計画をExcelやスプレッドシートにまとめておくと、効率的に管理できます。

コンテンツ計画表のイメージ

また、曜日ごとに投稿するテーマを決めておくと、投稿内容を考えやすくなるでしょう。

ハッシュタグリストを作成

投稿に付けるハッシュタグをリスト化しておくと、画像や動画を投稿する際の作業を簡略化できます。

ハッシュタグとは、関連する投稿を探したいユーザーが利用するインデックスのようなものです。

ハッシュタグを上手に活用すれば、アカウント運用初期でも多くのユーザーにリーチすることができます。

店舗の所在エリアや料理のジャンル、業態といった多くのユーザーが利用するハッシュタグと、店名などの自店オリジナルハッシュタグを交えて投稿するのが一般的です。

店名などを入れたオリジナルハッシュタグを作っておくと、自店を訪れたユーザーが画像や動画を投稿する際に使用してもらえる可能性があります。

これによって、投稿するユーザーとの一体感の形成や、口コミも含めて検索したいユーザーの利便性向上につながるといったメリットがあります。

あらかじめメモなどに投稿内容に合わせたハッシュタグのリストを作成しておくと、コピー＆ペーストが可能なため、投稿作業の効率化が可能です。

他のSNSや店内でInstagram開始を告知し初期フォロワーを獲得

XやTikTokなど、他のSNSを既に運用している場合は、そちらでInstagramアカウントを開設すると告知して、Instagramでもフォローするように促すのも有効です。

また、既に開店している場合は、店内でInstagramアカウントを始めたことをお知らせしてフォロワーを獲得するのもよいでしょう。

このとき、フォローするメリットがあると、さらにフォロワー獲得につなげやすくなるため、トッピングやサイドメニュー、ドリンク1杯無料などのキャンペーンを行うのもおすすめです。

アカウント運用初期にフォロワーを一定数獲得できると、その後アカウントを成長させやすくなるため、積極的に告知してみてください。

飲食店のInstagramアカウント開設直後の運用ポイント

飲食店がInstagram(インスタグラム)のアカウントを開設直後に行うべき運用法を3つ解説します。

アカウントを伸ばしたい人におすすめの運用ポイントを解説するので、参考にしてみてください。

それぞれ順番に見ていきましょう。

まずは週数回ペースでコンスタントに投稿しアカウントを育てる

運用初期の頃は、週数回ペースでコンスタントに投稿してアカウントを育てることが重要です。

積極的にアカウントを動かすことで、Instagramのアルゴリズムからアクティブなアカウントと評価され、ユーザーへのおすすめや発見欄に表示されやすくなる可能性があります。

また、たくさん投稿を行うことで、エンゲージメント率の高い投稿を分析するための情報を集めることもできます。

可能であれば毎日投稿を行った上で、フォロワーとコミュニケーションを取るためにストーリーズを更新するくらいまで運用できるのが理想です。

ただし、開店直後は特に忙しい飲食店の本来業務がある中で、これだけの投稿を行うのは簡単ではありません。

アカウント運用の業務が負担になっている場合は、運用代行サービスに依頼するのも有効です。

地元の関連アカウントをフォロー・いいねして存在感を発信

アカウントの成長速度を速めるためには、既にフォロワー数の多いアカウントに紹介してもらうことも重要です。

飲食店の場合、地域ごとにグルメ情報を発信しているアカウントや、地域情報を投稿しているアカウントなどとつながっておくと、自店やアカウントを紹介してもらえる可能性があります。

ラーメンやカフェなどを経営している場合は、業態に特化したインフルエンサーもいるので、このようなアカウントもフォローしたり、投稿にいいねを行ったりして存在感をアピールしておきましょう。

フォロワー数の多いアカウントに紹介してもらえると、一気にアカウントを成長させられます。

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口コミサイトや公式HPにもInstagramリンクを掲載し誘導

自店の公式ホームページや口コミサイトなどにもInstagramアカウントへのリンクを掲載しておくと、プロフィールページへユーザーを誘導できます。

Instagramの外側にも導線を用意しておくことで、様々な経路からフォロワー獲得につなげられるでしょう。

そもそもInstagramアカウントを運用していない店舗もあるため、ユーザーに対してインスタ運用を行っていることを積極的にアピールしないと、アカウントを認知してもらえない可能性があります。

そのため、周知できる場所ではリンクを掲載するなどして、導線を設けるようにしましょう。

飲食店がInstagram集客をスタートするなら「StorePro Assist」

前章で解説したように、飲食店がInstagram運用を行い、集客につなげるには頻繁に投稿を行ったり、他のユーザーとコミュニケーションを取ったりといった施策が必要です。

飲食店がインスタ運用に成功した事例を見てみると、「開店数ヶ月で1万フォロワー達成」など早期にアカウントを成長させているものも多いです。

しかし、店を開業したばかりで様々な業務に追われる中で、Instagram運用まで完璧に行うのは難しいでしょう。

そこで、運用代行サービスに依頼して、Instagramアカウントの運用をまとめて任せてしまうのも一つの方法です。

飲食店やカフェを経営されている場合、運用実績が豊富な「StorePro Assist」が最適です。

「StorePro Assist」は、飲食店・カフェ専門のInstagram運用代行サービスで、画像・動画の撮影から投稿まで一括して依頼できます。

自社で運用しているアカウントは、総フォロワー数4万人、月間150万インプレッションといった運用実績があるため、運用経験も豊富です。

本章では「StorePro Assist」をおすすめする理由を具体的に見ていきましょう。

飲食店専門のInstagram運用代行サービスとして開設直後から伴走支援

「StorePro Assist」は飲食店・カフェに特化したInstagram運用代行サービスです。

既にアカウント運用の実績があるため、アカウントを開設したばかりの飲食店であっても、伴走する形で支援可能です。

基本プランでは、リール動画とフィード投稿を週に各1本、ストーリーズの投稿を週3回行います。

また、飲食店であれば自社で運用しているグルメアカウントでも月に4回紹介します。

投稿頻度を担保しつつ、影響力のあるアカウントでも紹介を行うため、アカウント開設直後であっても多くのユーザーにリーチできるでしょう。

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投稿内容のブラッシュアップや効果測定も任せられるので安心

「StorePro Assist」では、投稿内容のブラッシュアップや効果測定も行うため、ユーザーの反応に合わせて最適な運用方針へ調整することができます。

あらかじめ決めた方針で漫然と投稿し続けるわけではありませんので、安心してお任せいただけます。

運用を行う上で得られたデータは月次レポートにまとめた上で、ミーティングの中で戦略のすり合わせが可能です。

フォロワー数の増減やエンゲージメント率、各投稿に対するユーザーからの反応などをまとめるため、運用方針を検討するのに必要な情報をそろえられます。

また、ミーティング回数は無制限となっているため、随時運用方針の相談を行いたい場合でも対応可能です。

初期費用は無料で、月額利用料10万円(税抜)からサービスを行っています。

どのようなことを任せられるのか、具体的に話を聞いてみたい人は、無料相談を行っていますので、ぜひご利用ください。

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飲食店のInstagramアカウントの作り方に関するよくある質問

最後に飲食店のInstagramアカウントの作り方に関するよくある質問とその回答を3つ解説します。

同様の疑問をお持ちの人は、参考にしてみてください。

飲食店のインスタの投稿の文章はどんな構成が良い？

飲食店がInstagramに投稿する際の文章は、次の順番で記載するのがおすすめです。

1. 「読む理由」の提示

まずは最初の2行でユーザーが読む理由を提示しましょう。

フィードや発見欄で、投稿を見つけてくれたユーザーがスクロールの手を止めて読みたくなるキャプションをつくる必要があります。

どんなユーザーがコンテンツを閲覧しているか考えながら文章を作るとよいです。

「行列が絶えない限定スイーツが今だけ登場！」など目を引く内容を書きます。

2. 飲食店の魅力

その次に商品の特徴や体験の描写といった店の魅力になる部分を記載しましょう。

「濃厚チーズがとろける絶品ピザは1日30食限定！」など、定量的な表現をするとユーザーに伝わりやすいです。

3. 来店するメリット

そして、ユーザーへ提示できるメリットを具体的に記載しましょう。

「カフェ巡り女子に大人気」や「仕事帰りに気軽に寄れる」など、お店を訪れることで得られる体験を書きます。

他店との差別化ができると、さらに良くなります。

4. 行動喚起(CTA)

そして、ユーザーにとって欲しい行動を明確に記載します。

「お仕事帰りにぜひ一度お立ち寄りください」といった文章でユーザーに呼びかけましょう。

5. ハッシュタグ

最後にハッシュタグを文末に盛り込みます。

最大30個記載できるので、エリアや料理のジャンルごとに多く使われているものや、自店オリジナルのハッシュタグなどを織り交ぜながら記載しましょう。

飲食店のInstagramは毎日投稿したほうが良い？

飲食店がInstagram運用を行う上で、可能であれば毎日投稿を行う方がよいですが、毎日投稿することが目的となって、コンテンツの質が下がってしまうと逆効果です。

Instagram運用を行う目的は店舗の集客力を高めることで、そのためにコンテンツが多くのユーザーに届くよう毎日投稿を行うのは有効です。

しかし、漠然と毎日投稿を行っているだけでは、エンゲージメント率が下がったり、フォロー解除されたりする可能性があります。

コンテンツのクオリティを維持しながら継続できる頻度で投稿する方が、結果的にアカウントを成長させられるでしょう。

飲食店のInstagramアカウントのフォロワーを増やす裏技はある？

飲食店のInstagramアカウントのフォロワーを増やすための裏技はありません。

地道に質の高いコンテンツを投稿したり、ユーザーと交流したりすることが近道です。

ただし、投稿を行う上で伸びやすくなるコツはあります。

リール動画はエンゲージメント率だけでなく、最後まで動画を見てもらったり、繰り返し視聴してもらったりすると、有益な動画と評価され、フォロワー外への露出が増える傾向にあります。

そのため、コンテンツ制作の手間はフィード投稿よりも大きくなる可能性がありますが、その分アカウントの成長速度は速くなるでしょう。

また、グルメ系インフルエンサーや地元のお店を紹介するアカウントとつながり、コラボ投稿を行うのもおすすめです。

フォロワー数の多いアカウントとコラボできれば、多くのユーザーに自店の存在を知ってもらえます。

「StorePro Assist」では、飲食店様からご依頼いただいた場合、自社運営のアカウントでお店の紹介を行うことも可能です。

そして、エリアを絞ってリール広告を出稿するのも良い方法です。

リール広告は、ユーザーがリール動画を視聴する合間に表示されるため、広告であると感じにくいメリットがあります。

来店可能性のあるエリア(例:店舗の半径5km以内など)、顧客層に沿った年齢・性別にターゲットを絞って出稿することで、フォローしてもらえる可能性を高められるでしょう。

なお、手っ取り早くフォロワー数を増やすことを重視しすぎてフォロワーを購入しても、エンゲージメント率が低くなるため、短期的にフォロワーが増えても逆効果になってしまいます。

とにかくフォロワーを増やせばよいという思い込みは捨て、実直に質の高いコンテンツを投稿することに注力しましょう。

ただし、効率よくフォロワーを増やすコツはあるので、紹介した内容をぜひ試してみてください。

まとめ：飲食店のInstagramアカウントの作り方【お店の紹介文・プロフィールの作り方も解説】

今回は飲食店のInstagramアカウントの作り方や、運用する上でのコツを解説した上で、おすすめの運用代行サービスを紹介しました。

Instagramは幅広い世代に利用されており、Z世代においてはグルメサイトよりも来店につながりやすいことがわかっています。

店舗の集客力を強化するために、Instagramのアカウントを運用するのには大きな意義があります。

ただ、飲食店の本来業務が忙しく、時間がない中で無理に運用を行っても負担になってしまうため、運用代行サービスを上手に活用して、店舗運営と集客力の向上を両立しましょう。

飲食店に特化した運用代行サービス「StorePro Assist」では、無料相談を随時受け付けていますので、自店の目的に合った運用方針などを相談したい人は、ぜひご活用ください。